Dobry adres

Władze miasta zorganizowały 11 grudnia konferencję inicjująca projekt „Rybnik to dobry adres”. Ruszyły tym samym prace nad kampanią promującą turystykę biznesową i sportową w naszym mieście, na co udało się pozyskać dofinansowanie z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego.

Trzeba się sprzedawać

 

Podstawowe pytanie konferencji brzmiało: w jaki sposób „sprzedawać” innym Rybnik, a więc z czym ma być kojarzony i czym ma przyciągać? – Miasto może być megakoncernem, który oferuje swoje usługi mieszkańcom, turystom i przedsiębiorcom. Trzeba na Rybnik patrzeć jak na produkt. Stoicie teraz na początku budowania produktu turystycznego – uświadamiał zebranym na konferencji znaczenie kampanii promocyjnych Adam Hajduga, zastępca dyrektora wydziału promocji i współpracy międzynarodowej urzędu marszałkowskiego. W grę wchodzi turystyka biznesowa i sportowa. – Mamy w naszym mieście wiele obiektów, w których można połączyć działanie biznesowe z rekreacyjnym – wskazuje na możliwości „sprzedaży” Rybnika potencjalnym turystom prezydent Adam Fudali.

 

 

Wydział promocji napisał projekt o dofinansowanie z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego. Udało się. Projekt wart ponad 450 tys. zł zostanie w 85% sfinansowany przez Unię Europejską. Skąd pomysł, że miasto potrzebuje promocji? – Rybnik ma swój charakter i tożsamość. Tutaj chce się żyć. To miasto o bogatych tradycjach, które bardzo dobrze się rozwija. Zauważyliśmy jednak, że nie do końca mamy ofertę dla tych, którzy nas odwiedzają. Zmniejszyło się zapotrzebowanie na usługi związane z turystyką biznesową i sportową. Mamy słabo rozwiniętą informację turystyczną. Turystyka jest sezonowa i cechuje ją brak jednolitej oferty – bił się w pierś Krzysztof Jaroch, naczelnik wydziału promocji.

 

 

Projekt „Rybnik to dobry adres” ma to zmienić. Ruszył już teraz, jednak na ulicach będzie go można zauważyć dopiero w przyszłym roku. Na drogach wjazdowych do miasta kierowcy zobaczą 7 bilboardów, których szata graficzna będzie co miesiąc zmieniana. Powstaną także katalogi biznesowe i sportowe, którymi Rybnik będzie się chwalił na trzech ogólnopolskich targach branżowych. To jednak dopiero na jesień. Już wkrótce natomiast powinna ruszyć strona www.dobryadres.rybnik.eu. – Ruszamy najdalej z wiosną. Zakończenie projektu to początek 2010 roku. Chcemy się wstrzelić w kampanię promującą „Śląskie” – informuje Jaroch, który jest kierownikiem projektu.

 

 

Kampania „Śląskie”, która promuje cały region, odbiła się szerokim echem. Być może niektórzy pamiętają jeszcze liczne bilboardy, na przykład te dotyczące naszego miasta: „Śląskie grube rybnik” (mają przedstawiać Rybnik jako miasto grubych ryb biznesu). Jak przekonywał na konferencji Adam Hajduga z urzędu marszałkowskiego, kampania „Śląskie” była skuteczna, i to być może również ze względu na kontrowersje, jakie się wokół niej pojawiły. – Naszym celem było zbudowanie silnego poczucia tożsamości i dumy z regionu. W przyszłym roku będą dwie następne kampanie. Pierwsza, ogólnopolska, rusza pod koniec marca i trwać będzie do maja. Wtedy startujemy z drugą kampanią. Ta jednak zostanie przeprowadzona już tylko na Śląsku i jej głównym celem jest aktywizacja mieszkańców – informuje Hajduga.

 

Każdy chce biznes
– Najpierw trzeba się zidentyfikować, czyli odpowiedzieć na pytania: gdzie jesteśmy i dokąd zmierzamy. Potem trzeba konsekwentnie wdrażać wypracowaną wcześniej strategię. Jedna z zasad brzmi: wyróżnij się albo zgiń. Unikalna cecha naszej marki to wszystko to, co przekuwa się na hasło: Śląskie to region pełen energii dzięki swej różnorodności – przekonuje Hajduga. Różnorodność gdzieś się jednak gubi, gdy turystyka biznesowa znajduje się w strategiach promujących dla takich miast, jak Katowice, Gliwice czy Bielsko–Biała. Każdy chce być dzisiaj kojarzony z biznesem. A może miasto, które jest częścią Śląska „zielonego”, sprzedałoby się lepiej za pomocą turystyki edukacyjno–rekreacyjnej?

 

Śląsk to zbiór niekontrolowanych stereotypów i z tym musieliśmy się na początku zmierzyć. W pierwszej kolejności pojawia się obraz przemysłu: szary, brudny, nieciekawy. To trzeba zmienić – Adam Hajduga tłumaczył założenia kampanii promującej nasz region, w której pojawiły się między innymi bilboardy dotyczące Rybnika. Jak zaznacza Krzysztof Jaroch, kampania „Rybnik to dobry adres” ma się wstrzelić w dalszy etap promocji naszego regionu.

 

Krystian Szytenhelm